Фонды и медиа: как вместе формировать экологическую повестку

На сессии «От обеспечения к реализации — Фонды и Медиа как драйвер экологического благополучия» эксперты обсудили роль СМИ, блогеров и некоммерческих организаций в продвижении экологической культуры и решении практических задач.

Пётр Шпиленок, директор Фонда защитников природы, сформулировал главный принцип: в центре экологического просвещения должны быть люди, которые уже сегодня защищают природу на местах.
«Мы должны сделать так, чтобы их голос звучал, чтобы это были герои нашей страны», — отметил он.
На сессии фонд объявил о запуске нового проекта «Земля медведей» — он посвящён снижению конфликтов между человеком и бурым медведем на Дальнем Востоке через исследования, просвещение и работу со СМИ.

Ирина Калачева, автор и ведущая Telegram-канала «Зелёная барыня ESG», сделала акцент на том, что устойчивое развитие в России давно стало частью национальной повестки, а значит и говорить о нём нужно современно и предметно. В числе рабочих форматов она назвала интервью, репортажи, прямую работу с молодёжью и оперативную подачу через Telegram и MAX.

Алексей Кувакин, советник губернатора Архангельской области по вопросам экологии и обращения с ТКО, поднял тему антикризисных коммуникаций вокруг реформы обращения с отходами. По его словам, одна из главных ошибок — язык, который сразу вызывает сопротивление.
«Люди слышат “полигон” — и сразу протест. Надо говорить: мы строим новую систему по сортировке и переработке. Штабная работа с депутатами, чиновниками, экоактивистами и населением — залог успеха», — подчеркнул он, говоря о необходимости заранее работать с жителями и местными СМИ.

Ольга Карелина, руководитель специальных проектов Экологического фонда «Чистые моря», показала, как переводить научные данные «с научного на человеческий». Фонд делает это через фильмы, выставки, полевые проекты и детские экологические акции — обязательно вместе с учёными.

Общий вывод сессии: экологический проект становится по-настоящему работающим только тогда, когда у него есть не только идея и экспертиза, но и язык, на котором его понимают люди.